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美的飲水機 高端市場成為凈水器品牌競爭焦點
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美的飲水機 高端市場成為凈水器品牌競爭焦點

作者:    發布時間:2023-09-14 11:18:52     瀏覽次數 :




在消費升級的大背景下,凈水器作為家庭用水的“清潔工”,在一二級市場的份額逐漸上升,已經越來越成為剛需產品。但是,隨著新增需求的下滑,三四級市場的培育不足,凈水器行業的發展動力呈現短期內的不足。


尤其是在疫情的影響下,安裝類的產品受到嚴重限制,凈水器企的市場需求被抑制,但同時,消費者健康理念的陡增也給產品發展帶來了新的方向。



凈水器市場規模下滑幅度較大,高端市場成為品牌競爭焦點

從市場表現來看,凈水器2020全年的市場份額呈現大幅度的下滑態勢。據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2020年末端凈水器市場規模239.0億元,同比下滑22.7%。這主要是在于疫情加速了行業的洗牌,尤其是中小企業,抗風險能力弱,不僅面臨業績壓力,還要面臨倒閉的風險。


從凈水器的各大品牌競爭情況來看,高端市場成為品牌的競爭焦點,不論是線上市場還是線下市場,A.O.史密斯穩居市場份額第一。在線下市場除了A.O.史密斯,美的COLMO、卡薩帝憑借品牌影響力保持了份額增長,在線上市場方太的入局加劇了行業競爭,面對新玩家的爭奪,原本定位高端的品牌危機四伏。


健康飲水概念帶動了凈水器市場增長,產品發力大通量、低廢水、智能化

疫情給企業的經營帶來的不僅是挑戰,還有機遇。在疫情的影響下,消費者對健康的認知空前提高,并形成了一定的長尾效應,在很長的一段時間內,健康功能成為他們選擇產品主要衡量標準。凈水器的市場普及亟需消費者的正確認知,健康飲水概念帶動了產品的增長,凈水器能夠解決消費者家庭用水的健康問題。


從具體的產品結構來看,凈水器行業整體向大通量、低廢水、智能化發展趨勢不變。但是線上、線下市場的發力點不同,線上市場將持續通過通量迭代產品逐漸成為市場銷售主力,線下市場層面更多通過功能集成,如集成加熱功能。


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